摘要：在中国最火的国产手机品牌当属华为了。 然而，最近在国外却火了另外一款国产手机——一加！ 说起“一加”这个手机品牌，几乎很多人都未曾听说过。但不得不说最近它确实火了，甚至让很多外国人为其疯狂！ 最近很多互联网社交平台上出现了这么一则短视频。视...
在中国最火的国产手机品牌当属华为了。
然而，最近在国外却火了另外一款国产手机——一加！
说起“一加”这个手机品牌，几乎很多人都未曾听说过。但不得不说最近它确实火了，甚至让很多外国人为其疯狂！
最近很多互联网社交平台上出现了这么一则短视频。视屏中记录了国外“一加7 Pro 快闪店”开卖当天，国外某个店内外的景象。
视屏中，马路边即将开张的“一加7 Pro 快闪店”外集结了数百名前来排队购买的顾客。
就连录制该视屏的博主都感叹到：“我知道会火，但没想到这么火”。
实际上，除了国外的火爆以外，今年“一加”在国内也取得了惊人的成绩！
5月21日上午10点，“一加”新品“7 Pro”在京东正式开售，售价接近5000元的一加7 Pro 仅用1分钟销售额便破亿，并获得京东全平台单品销量冠军！
比销量好更夸张的是“一加”居然请到了国际大咖小罗伯特·唐尼为其代言！
要知道，小罗伯特·唐尼极少代言产品，因为他对产品品质极为苛刻，若不是价值观上的高度认同，砸再多的钱他也不肯代言。
也是因此，发布会后“一加”也迅速登上了微博的热搜榜，引得3亿多吃瓜群众慕名前来。
但他们的脑海中都有一个共同的疑问，就是这个又没听说过，卖的还贵的“一加”手机究竟是何方神圣？为什么突然就火了？
壹
说“一加手机”还要从他的创始人刘作虎开始说起！
刘作虎曾是OPPO的副总裁，然而在2013年12月17日的时候他却突然在微博宣布从OPPO离职，并创立一家叫做“一加”的手机品牌。
当时，刘作虎的这一举动遭到了很多同行业人的质疑。毕竟，当时国内手机行业的格局基本已定，且全球手机的出货量都在下降。
就连手机行业的龙头的苹果在当年发布的Iphone5和Iphone5C在发布后都经历了前所未有的遇冷。
但即便如此“明知山有虎”的刘作虎却依旧“偏向虎山行”。
他认为当时三星等高端智能手机销量增长放缓是因为性能以外消费者开始注重于品质和工艺。
也是因此，刘作虎选择从“品质”出发，创立了“一加手机”。
2014年“一加”发布了自己的第一台手机，在新品发布会上刘作虎的第一句话就爆了粗口：“手感真TMD好”。
第二天“一加”很快的登上了媒体的头条，但意外的是登上的是国外的媒体！
发布会当天，“一加”在Twitter话题Top10中就占了2个席位，就连《纽约时报》都评论到：“用过最好的智能手机之一”。除此之外，《时代周刊》、The Verge、《华尔街日报》、《福布斯》等知名媒体都相继报道了“一加”。
于是，很快“一加”的官网以每秒3000个多访问量瘫痪了！
到了当年6月，海外的5万台“一加手机”就被抢购一空，成为了当之无愧的海外爆款！
贰
但引爆了国外市场的“一加”却在2015年因为国内市场的冷淡遭受了“过山车式”的下滑。
2015年为了打造国内市场“一加”在国内开设了2家自营旗舰店和45家第三方线下体验店。
同年7月，“一加2”手机发布，和第一部手机一样的是“一加2”在国外同样受到了欢迎，不少国外的粉丝在“一加2”发布后赶往纽约排队购机。
但“一加2”由于设计方案评估不足，导致发布后1个月就断货了，于是便错过了市场上最热的阶段，等到货时，明显没有了热度。
而就在这时，因为“一加”在同时研发自己孵化的氢OS系统以及在国内铺设大量的线下渠道导致资金链出现了问题。
因为毕竟对于初创企业来说，大规模的开展线下渠道成本本就太高了。
不过，很快刘作虎就意识到了问题所在，关闭了国内线下的45家第三方线下体验店。
就这样，“一加”和刘作虎终于熬过了这最艰难的一年。
叁
对于经历了2015年生死时刻的“一加”来说，2016年是很关键的一年，要么一飞冲天，要么只能死去！
为了备战这一年，“一加”自己孵化的“氢OS系统”成为了刘作虎最后的筹码。
为了“氢OS系统”能够更好的展示，刘作虎和团队先后迭代了40多个版本，进行了4万多次优化，最终得到了令人满意的OS1.4版本。
同年6月份，搭载了“氢OS系统”的“一加3”全球发售。发售当日，官网和京东就被兜售一空。
11月，“一加3T”发布，被全球24家权威主流媒体推荐成为了当年的“年度旗舰”！
美国科技媒体The Verge更是给出了中国智能手机的最高评分：8.8分！并称“一加3T”是最值得购买的智能手机。
除此之外，这款手机在国外多地也呈现了被抢购的景象！
在英国科技杂志Stuff的一个榜单上，“一加3T”更是击败了Iphone7Plus，成为了“2016年度最佳智能手机”！
很快，“一加”就打响了全球的知名度！
2017年“一加5”发布后更是一机难求！成为国外最受欢迎的国产手机品牌之一！
2018年10月，刘作虎的微博发出了“向5G问好”几个字，宣布“一加手机”成为了全球首家成功打通5G数据网络的手机品牌！
随后，“一加手机”便于纽约时代广场做了一个Pop—up快闪店，新品“一加6T”售卖后，又排起了常常的抢购队伍。
据说，这种排队购机的热潮在当地也成为了备受关注的“一加现象”！
如今已经成了5年的“一加”虽然在国内不为太多人所知，但在国际上已经跻身全球高端手机(售价3000元人民币以上)市场的前五名。
在印度，“一加”更是2018年高端手机市场销量第一的品牌！
肆
今年的5月16日，“一加手机”在北京发布了被媒体称为“年度机皇”的“一加7 Pro。”
正如文章开头所说，为什么这一次在国内几乎不做广告，也没有线下店，纯靠线上销售的“一加手机”能迅速蹿红国内社交网络，成为焦点呢？
当然，这和小罗伯特·唐尼的代言分不开！
漫威电影在中国拥有极大的受众，前不久上映的《复仇者联盟4》中国作为票房贡献最高的地区就是最好的证明。然而，在漫威的影迷中，钢铁侠的饰演者小罗伯特·唐尼必然是最有市场的。
对于中国的消费者来说，这次小罗伯特·唐尼代言“一加手机”可能也是国内消费者能接触到的一款由他代言的产品，所以自然产生了不小的热度。
此次“一加手机”登上微博热搜后，雷军也“躺枪”登上热搜，不少网友冲进雷军的微博下留言，调侃雷军道：“以性价比著称的小米也该进一步努力了”。
在“一加”的宣传片中小罗伯特·唐尼身穿一袭黑衣，一套代表中华武术文化的“咏春拳”如行云流水般展现出来。
“克制成就伟大，简单而笃定。目标明确，保持专注和远见，行云流水，形意合一。以静制动，挑战自我。永不言弃，追求极致。OnePlus，Never Settle。”这段伴随画面的旁白，由小罗伯特唐尼亲声演绎。
据说本次宣传片的拍摄也是由小罗伯特·唐尼亲自操刀撰写的剧本，咏春也不是现学现卖，而已经练了十几年之久！
可以说通过小罗伯特·唐尼，这一次在中国”一加“手机的热度也彻底被打响了，有望从小众手机晋升。
但面对未来“一加”还需坚守自己独特的品牌战略和商业模式，永葆初心，才能不断前行。
