摘要：11月18日，京东集团（纳斯达克股票代码：JD；港交所股票代号：9618）发布2021年第三季度财报。2021年第三季度，京东集团净收入为2187亿元人民币（约339亿美元），同比增长25.5%。其中96%的成本和费用都用于实体经济投入，主...
11月18日，京东集团（纳斯达克股票代码：JD；港交所股票代号：9618）发布2021年第三季度财报。2021年第三季度，京东集团净收入为2187亿元人民币（约339亿美元），同比增长25.5%。其中96%的成本和费用都用于实体经济投入，主要有商品采购、基础设施、物流履约、技术研发、员工薪酬福利以及对品牌商家扶持等。2021年第三季度京东集团的经营利润为26亿元人民币（约4亿美元），经营利润率为1.2%，继续保持低利润率运营。
在具体收入构成中，以京东运动为代表之一的“非带电”板块稳健增长，不仅推升京东零售整体业绩，而且带动了用户复购率不断提升。尤其是在全民健身计划的推动下，叠加消费升级、冬奥会带来的冰雪热和京东运动的专业引领，京东11.11期间，运动户外商品全面热销，各大品类持续销量冲高。
其中滑雪品类自营订单量同比增长23倍，冰上装备成交额同比提升15倍，高端专业跑步鞋成交额同比增长2倍。京东11.11期间，运动户外全渠道业务成交额同比增长超20倍，其中线下供货业务成交额同比增长28倍，通过京东供应链采购的门店数超过3000家。京东运动小时购项目门店覆盖全国近百城市，京东11.11期间日均成交额环比增长150%，最快29分钟可将顾客需要产品送达。
不止是热爱，越来越多的消费者还追求专业，这使得京东运动在取得销量增长的同时，还取得销售额的同步增长，真正实现量价齐增的高质量增长。京东11.11期间，高端专业跑步鞋成交额同比增长2倍，定制球鞋成交额同比增长3倍，运动服饰成交额同比增长150%，运动羽绒服成交额增长超过200%。越来越多的消费者舍得在运动装备上花钱，只求更加专业。
尤其是羽毛球、乒乓球这两类国人最喜爱的球类运动，高端、专业趋势最为明显，越来越多消费者选择购买高端球拍。其中，购买千元以上高端羽毛球拍的新用户数为去年同期的2倍。羽毛球品类成为新晋“囤货宠儿”，羽毛球的成交额环比增长了14倍。作为“国球”，乒乓球器材的销售增长迅猛，双鱼、红双喜成交额同比都超过100%、乒乓球球桌成交额同比增长130%。
运动，是一个人最好的营养。在全民健康意识不断提升的当下，运动商品的全面爆发已经箭在弦上。而京东运动为大牌运动爆品直接触达运动爱好者，提供了一个优质的平台，不断吸引国际大牌和运动爱好者进驻，成为为运动发烧的阵地，让“你只管运动，其他交给京东”的品牌主张得到完美的体现，不断推高京东零售整体业绩。可以预见，随着北京冬奥会的举办，更多消费者将投身运动、健身，而这都将助推京东运动、京东零售实现更理想的销售成绩。
本文源自金融界网
