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在高度内卷的中国手机市场,苹果是如何保持优势的?

2023-05-16 13:38:13 183

摘要:2022年苹果春季新品发布会正式举行,称不上主角的新iPhone SE戏份并不大,A15芯片加持支持5G网络。国行售价3499元起,相比之前一代的SE贵了200元,但依然算是最廉价的5G iPhone。新iPhone SE在外观和大部分配置...

2022年苹果春季新品发布会正式举行,称不上主角的新iPhone SE戏份并不大,A15芯片加持支持5G网络。国行售价3499元起,相比之前一代的SE贵了200元,但依然算是最廉价的5G iPhone。

新iPhone SE在外观和大部分配置上都和老款完全一样,最大的区别就在于核心性能上,新款升级了A15处理器,与iPhone 13系列同款。毫无疑问,新iPhone SE就是为了巩固3000元价位段的竞争力,保持iPhone上半年手机销量持续上升的重要产品。

新iPhone SE的发布补齐了苹果中低价位段5G手机的空白,但面对日益内卷的中国5G手机市场,中低端国产手机的竞争趋于白热化,短兵相接之间苹果又如何才能保持优势?

01 中端市场在发力 新SE销量预期堪忧

我们先来看一组iPhone SE的全球销量数据,尽管苹果从未公开不同型号的iPhone销量,但从某些机构调研数据显示,第一代iPhone SE作为iPhone 5s的升级版在2016年3月推出,总销量为3000万。第二代iPhone SE在2020年4月推出,目前的销量为2420万。

数据来源:Omdia

但实际上回看国内手机市场,iPhone SE表现并不尽如人意。根据国内市场调研机构GfK分享的报告显示,iPhone SE前两代的销量都不如预期,iPhone SE 2机型在国内的出货量总共不到350万部,这个销量和同价位段国产品牌手机相比,并不占优势。

尽管新iPhone SE 增加了5G功能,但处在内卷国内手机市场当中,与同价位国产5G手机对比实际上不算是一个突出卖点。根据信通院公布的今年1月国内手机出货量数据,5G手机出货量为2632.4万部,同比下降3.5%,叠加疫情影响和5G套餐贵的双重原因,新iPhone SE以5G作为卖点提振中国市场的销量实际上作用不大。

02 换上A15芯片 一招鲜吃遍天

反而iPhone的A系列芯片升级却是每年提升销量实打实的关键因素,这一招可以吃遍天。

回顾发布会,芯片再次成为2022苹果春季新品发布中的亮点。 M1 系列推出旗舰版 M1 Ultra,Studio Display 里塞进一颗 A13 仿生芯片,而新iPhone SE也搭上了最新iPhone 13系列相同的A15 仿生芯片,处理速度是iPhone 8的1.8倍。

iPhone的A系列芯片性能一直领先手机行业,即便是高通的旗舰移动芯片无法与之抗衡,即便是新iPhone SE的A15残血版无论是单、多核性能,还是CPU和GPU都强于骁龙8 Gen 1。目前Geekbench跑分平台已曝光新iPhone SE成绩,单核跑分为1695,多核跑分为4021。

得益于相对成熟的A15芯片,新iPhone SE除了有更佳的性能,更重要的是功耗优化,要知道A15功率不过8.5W,而隔壁的骁龙8 Gen1的功率已经达到11.1W。本次发布会上苹果给出了15小时的视频播放时长,如果考虑到5G的加入,这个续航时间还是可以接受的。

苹果自研芯片技术已经相当成熟,新iPhone SE升级的A15芯片无疑可以激活不少iPhone的存量“钉子户”老用户,至于是否会挖掘更多中低端安卓阵营的新用户,从目前预期看在中国手机市场中表现不会太亮眼,毕竟这不是新iPhone SE主力销售地区。

不过,iPhone SE在CEO蒂姆·库克眼里依然其寄予厚望,他也曾经提到,iPhone SE会让苹果处于更好的位置,“吸引更多的客户到我们的生态系统中”。显而易见iPhone SE就是用来开疆拓土的产品,使用手机的同时也增加了用户在数字服务、App Store、云服务和音乐服务的消费粘度,从而争夺更多想换阵营的用户加入到苹果的软硬件生态圈层当中。

03 闭圈生态 融合加剧

换阵营直接说实际上就是换系统,换系统就是切换生态平台。很多果粉之所以被苹果软件生态所捆绑,就是因为手机、PC、平板设备间的工作流可以做到无缝切换。AirDrop隔空投送、智能热点、随航和通用控制等功能将数据、账号、资料等信息很轻松的在不同设备之间打通,苹果为用户跨设备提供良好、完善的使用体验。

众所周知,苹果拥有庞大的用户基数和高用户付费意愿,不少iOS用户通过苹果App Store购买应用软件,且积累了难以迁移的数据,这就会提高用户完全放弃iOS的转换成本,致使苹果用户形成了较高的忠诚度。据调查显示92% 的 iPhone 的用户,下一支新手机仍然会选择用 iPhone。

苹果生态圈主要就是硬件+软件+服务为主,同时随着iOS、iPad OS以及mac OS融合趋势加剧,软件生态形成了更强的内循环闭圈优势,这一点是PC、Android 生态下竞争对手难以企及的。

总 结

高度内卷的中国手机市场,增量竞争转变为存量竞争,争夺细分市场逐渐加剧,大尺寸屏幕、多摄像头组合、高刷新率、大电池容量、游戏优化、各类散热技术层出不穷,而设计躺平的新iPhone SE 则显得格格不入。

3499元起的新iPhone SE 既不算大飞跃,也不能说是技术进步的里程碑,但却通过A15芯片+ 5G“加量不加价”的市场经营策略,进一步拉低了用户使用iPhone的门槛,同时凭借庞大升级用户基数的使用习惯和软件生态捆绑,培养更多忠实粉丝来拓宽生态护城河。

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