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苹果还会是最大赢家?手机销量将增长:但换机周期已超40个月

2023-05-16 13:30:17 1108

摘要:12月12日消息,市场调研机构Counterpoint发布最新报告,基于今年的消费电子市场表现,该机构预测明年全球智能手机市场同比增长达2%。此外,该机构认为明年前三季度智能手机市场依然会处于比较低迷的状态,直至第四季度才迎来爆发式增长。(...

12月12日消息,市场调研机构Counterpoint发布最新报告,基于今年的消费电子市场表现,该机构预测明年全球智能手机市场同比增长达2%。此外,该机构认为明年前三季度智能手机市场依然会处于比较低迷的状态,直至第四季度才迎来爆发式增长。

(图片来自:OPPO商城)

目前,智能手机领域已经从高速发展时期进入到了比较平稳的发展状态,每年稳定的性能提升,但却再没有太多新意,在没有高性能需求出现之前,智能手机市场很难迎来下一个爆发周期。Counterpoint在报告中提到了关于换机周期的调查,2022年,整体换机周期已经达到了43个月,尽管明年市场表现会有所回暖,但依然不会低于40个月。这意味着,今年购买了新机的用户,在未来三、四年内都不会考虑更新换代,这对于智能手机厂商来说,无疑是巨大的打击。

(图片来自:vivo商城)

但与之前智能手机市场的竞争不同的是,相比起中低端市场,高端、旗舰的层级反而成为了智能手机厂商们奋力竞逐的档位,这也导致智能手机平均售价水涨船高,消费者换新的动力进一步下降。从2022年发布的新机来看,大多数定位旗舰系列的标准款机型都上探至3500元以上的价位,假如想要体验真正的“旗舰表现”,需要支付的价格几乎不会少于5000元,这样的平均售价还是比较可怕的。国家统计局在2021年发布的《中国统计年鉴2022》中提到,全国各省城镇私营单位就业人员平均年工资6-7万元之间,均摊至一个月就是5000元左右,花费一个月工资购买一台手机,并不是每个人都会这么做。

(图片来自:小米商城)

当然,为了刺激消费者们的换机需求,智能手机厂商们会加入更多创新点,像是自研影像芯片、折叠屏、散热模组等,这些新技术需要大量资金的投入,直接推动了产品定价涨幅过高的趋势。但智能手机厂商们无法停止这些投入,一旦落后于业界,带来的后果可能是遭到市场的淘汰,这样一来,一个无法缓解的“死循环”不断进行,很难找到突破口。但iPhone 14的销量表现不如预期,或许给安卓阵营创造了新的机会,vivo、OPPO和小米在第三季度中都有了不俗的销售成绩。

(图片来自:苹果官网)

不得不说,智能手机市场一时半会还是没法回到高峰期的状态,尤其是在价格越来越高、换机周期增长的情况下,智能手机厂商们是否可以考虑减缓机型迭代的频率。不少中端机型,半年更新一代,但两代之间的差距微乎其微,这种由卖方强行创造出来的“伪需求”,已经无法刺激到市场,反而还会使整个系列的机型变得不够“保值”,对厂商的品牌形象也有很大的影响。

(图片来自:小米商城)

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