摘要：周大福、周大生、周生生、周六福、周囍囍、周大金、周六金、周天福、周八福……周姓扎堆卖珠宝，让小白傻傻分不清楚，似乎除了”周大福“都是山寨货。然而周大福（1929.HK）、周生生（0116.HK）、周大生（002867.SZ）的确都是上市公司...
周大福、周大生、周生生、周六福、周囍囍、周大金、周六金、周天福、周八福……周姓扎堆卖珠宝，让小白傻傻分不清楚，似乎除了”周大福“都是山寨货。
然而周大福（1929.HK）、周生生（0116.HK）、周大生（002867.SZ）的确都是上市公司，而”周六福“也3年内3次向上市发起冲刺，到底什么情况？
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*李氏兄弟创办“周六福”*
2022年，珠宝品牌周六福第三次向深交所递交了IPO材料，拟发行不超过6,000万股，募集资金约14亿元，用于营销网络扩建、电商平台升级、品牌营销及门店综合能力提升和补充流动性资金。
看到这里，大家或许有疑问：”山寨“品牌也可以申请上市吗？
大家的疑问也是周六福面临的真实困境，周六福IPO道路上遇到的最大阻力便是“商标侵权”问题，也就是说周六福长期深陷在“周氏珠宝”的商标权诉讼中，无法自持。
这一点让顾客很不理解，为啥非要姓”周“不可？换个品牌不香么？这或许就是周六福的“高明”之处。
2002年，毕业于市场营销专业的李伟柱在深圳水贝开了一家珠宝镶嵌工厂，恰逢2003年黄金、白银等贵金属及其制品市场的全面开放，珠宝行业迎来了“黄金十年”，嗅到机会的李伟柱决定与哥哥李伟蓬兄弟俩开始一起做起了珠宝生意。
至于兄弟都姓李，为何要将自己的珠宝店取名“周六福”，缘由得从头说起，起初这家公司叫周天福，比周大福“多一横”，后因香港另一个上市珠宝品牌“六福珠宝”，随后，李伟柱毅然将店名改成了“周六福”。一下蹭“俩”，真的绝了。
“傍名牌”这招对于一个有着上市野心的企业来说并不十分高明，但真的管用，甚至，在刘嘉玲代言的时候都没分清楚，周大福，周六福及六福集团。
因此说周六福蹭周姓的光环，在顾客傻傻分不清楚的时候获利，倒也无可厚非，这些年周六福确是因名字获得巨额利润益，但也因此埋下“雷”。
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*业绩超过上市公司周大生、周生生*
周六福自2004年始，深耕内地市场18年，已连续七年荣获中国500最具价值品牌，在2022年荣获”深圳老字号“的称号，品牌价值263亿元，比肩周大生。
以如此业绩，想要短期内超过珠宝巨头周大福（截至2022年3月31日，周大福内地零售店达5902家2022年底有望突破7000家，市值1636.00亿港元，约合人民币1421.5亿人民币），显然比较困难，但其超越珠宝大户“周大生”、“周生生”的野心却已实现，增幅远高于同行业。
资料显示，周大生成立于1999年，2017年在深交所挂牌上市，在疫情反复持续影响下，周大生零售店铺数量为4502家，上半年度公司实现营业收入50.98亿元，截至今年8月31日，周大生的股价为12.80元/股（总市值140.28亿），目前处于下行通道。
而周生生截至8月31日，股价为8.60港币（市值58.26亿港元，约合人民币51.26亿人民币）
从门店数量上，截至2022年，周六福全国门店已经超4000家，其中自营店70家，加盟板块业务占整体业务收入的57.45%，呈现逐年下滑趋势。而同期数据显示，周大生品牌终端门店数量4502家，其中加盟门店4264家，自营门店238家，自营线下业务近5年都处于营收停滞的状态，占比也在逐年缩减。
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在品牌推广方面，此前有消费者称，在当地商场一周大生专柜花1.5万多元买到五条净重共28.42g的“金墩墩”手链，查询后却发现该产品是假货，并未经冬奥会授权。
为此周大生发布声明称，公司与北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”版权方无相关产品的生产与销售合作，并严令禁止周大生门店与员工以任何方式销售未经授权的“冰墩墩”IP及周边产品。
就在今年，周六福与《大国品牌》达成合作，联合制作的周六福品牌大片《你的名字》在央视CCTV-1重磅上映。
故事从普通创业者视角出发，展现以周六福的创始人李伟柱为代表的行业开拓者，在各自领域勇于打破规则和固有偏见，开创事业、成就梦想，面对的困惑和迷茫，他们的执着与不妥协，更是中国无数青年成长、成才、成业之路的缩影，被百家媒体争相报道，线上总曝光量5000W+。
可见周六福也是铆足了劲头，想要打入年轻人市场，超越老大“周大生”！
增速上，财报数据显示，2017年-2019年，周六福营业总收入分别增长81.00%、74.54%、35.11%。2017年-2019年，同行业上市公司老凤祥营业总收入增速分别只有13.86%、9.98%、13.35%，周大生营业收入同期分别增长31.44%、39.82%、42.67%。周六福在报告期内主营业务收入大幅增加，增幅远高于同行业。
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*同”周“不同命，周六福IPO路“艰难”*
随着中国经济发展和国潮兴起，越来越多的中国消费者开始关注和支持本土珠宝品牌。
据不完全统计，当下的中国珠宝市场有12万家珠宝金店。在行业集中度强化的当下，头部品牌的渠道驱动依然在狂飙猛进。尤其是在周大福、周生生、周大生先后上市后，让业绩、门店、营销并不次的周六福有些着急。
周六福在2019年至2022年先后三次谋求上市，前两次2次已失败。究其原因，主要因其与众多品牌名称过于相似，深陷商标纠纷。
根据天眼查数据显示，周六福涉及的497条法律纠纷中，有344个侵害商标纠纷相关案件，其中包括被六福集团起诉。
除此之外，周六福在研发上的投入也被外界质疑，研发费仅占营收比仅为0.12%、0.19%、0.35%，显然低于同行业，质量问题堪忧，数据显示，仅黑猫投诉APP上关于周六福的质量问题投诉就达316条。
显然，对于屡屡想要走捷径的周六福来说，未来发展之路充满挑战。
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自信与偏见，潮流与山寨，如何破局，通过品牌和文化创新赢得消费市场的热爱和尊重，这显然是个值得周六福审视与警惕的问题。
对此周六福董事长李伟柱曾表示，时代造就了周六福，但周六福不会被时代所局限。
若此次周六福IPO顺利，将在品牌文化、营销推广、形象升级、渠道拓展、产品研发等多个层面取得突破，开启下一个属于”周六福“自己的新时代。
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