欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

同程旅行上半年营收30亿,争夺下沉市场,OTA紧抓周边游

时间:2022-12-14 21:40:21 | 浏览:1920

文 | 《财经天下》周刊 陈畅编辑 | 阳一疫情带给旅游业的影响还在继续。8月22日,OTA平台同程旅行发布2022年二季度和上半年业绩。根据财报,公司上半年收入为30.37亿元,同比减少19.1%;经调整净利润3.57亿元,同比下降50.

文 | 《财经天下》周刊 陈畅

编辑 | 阳一

疫情带给旅游业的影响还在继续。

8月22日,OTA平台同程旅行发布2022年二季度和上半年业绩。根据财报,公司上半年收入为30.37亿元,同比减少19.1%;经调整净利润3.57亿元,同比下降50.4%。

其中,2022年第二季度,同程旅行实现营业收入约13.19亿元,同比减少38.3%。第二季度经调净利润则为1.12亿元,同比下降73.2%。同程旅行表示,这主要是由于疫情带来的影响。

但值得关注的的是,同程旅行付费用户走势还是向上的。2022年第二季度平均月付费用户达到2610万,平台付费用户比例提升至13.2%。截至2022年二季度末,同程旅行的年付费用户达到1.97亿,同比增长8%。

8月25日,同程旅行收报16.80港元,总市值373.27亿港元。

图/视觉中国

住宿比交通更“扛造”

财报显示,2022年上半年,同程旅行住宿预订服务营收为10.87亿元,同比下降9.6%;交通票务服务营收为16.37亿元,同比下降27.5%。

一般来讲,OTA平台收入大头,都是住宿和交通票务,同程旅行也不例外。航空数据分析师李瀚明表示,这两个业务的核心差别在于,在大部分外地旅行中,住宿是必需品,但票务不是。在“本地游”下,旅客并不需要票务也可以完成旅行,如使用自行驾车。

图/同程旅行财报

李瀚明认为,OTA企业目前的共同特征反映出,长距离旅游市场呈现萎缩趋势,以民航出行为代表的OTA票务业务显现天花板。“OTA企业面临转型,如多样化自己的客户结构,以最大化地分散客户来源风险。”他说。

也因此,短期旅行迎来暴发。如在OTA企业中,携程截至2022年一季度财报数据也显示,携程本地酒店预订同比增长超20%,周边及短途私家团订单量较2019年同期接近全量恢复。其中,周边游和露营成为本地游的主要方向,五一假期期间,“露营”在携程平台的搜索热度环比增长90%。

此外,同程旅行也在缩减开支保营收。财报显示,2022年第二季度,同程旅行销售及营销开支由上一年的8.8亿元减少35%至5.7亿元,主要是由于广告及推广开支以及佣金开支减少所致。

这对同程旅行来说是笔不小的开支,即使削减后,这部分开支在二季度占收入的比例也达到42.7%,2021年同期则为41.1%。

图/同程旅行财报

在2022年上半年,同城旅行从经营活动中获得的现金只有不到2亿元,而2021年的同期近12亿元。为了弥补经营现金流的不足,同程通过投资活动和融资活动产生现金流分别达13.37亿元和18.56亿元。2021年同期,这两个数字分别只有7.80亿元和0.95亿元。

“大部分同程所融来的款项是长期负债,显示出同程已经做好应对长期旅游市场不景气的准备。”李瀚明称。

争夺下沉市场

为了维持市场信心,同程旅行表示,公司在下沉市场发展迅速。

据《2021年中国在线旅游产业全景图谱》显示,一、二线城市在线旅游渗透率已经渐趋稳定,难有更大突破。但三线及以下城市用户规模从2017年的35.9%上升到2019年年底的46.1%,正处于高速增长阶段。

同程旅行从2019年开始布局下沉市场战略。据了解,其在下沉市场,主要通过微信小程序导流,以及与城乡汽车运营商合作售卖线下汽车票、景区门票,以及酒店扫码等,拓展线下拉新场景。此外,同程旅行推出的“98元飞机盲盒”还一度引领了“机票盲盒”风潮,并引起了其他平台的效仿。

数据显示,截至2022年上半年,同程旅行的非一线城市注册用户占比达87.1%;其中,第二季度,微信平台新付费用户中约61.7%来自中国三线或以下城市,较2021年同期的59.3%有所增加。

不过,同程看中的下沉市场,也正在被各巨头瓜分。如飞猪依靠阿里平台的流量入口也在持续下沉;携程也将目光瞄准线下实体场景,通过建高端度假农庄、开设本地线下门店吸引消费者咨询下单。携程旅游频道部总经理张力曾在一份公开报道中表示,携程线下店的到店转化率保守估计达40%。此外,还有来自美团的冲击,后者的酒旅业务早在2013年就定位于下沉市场本地住宿。

高度依赖腾讯

一位互联网人士表示,“同程旅行过度依赖腾讯的问题仍在。”《财经天下》周刊在微信“服务”界面发现,同程旅行在其中拥有“火车票机票”和“酒店”两大入口。

平安证券研究报告称,2018年以来,同程旅游每年80%以上的流量来自微信小程序,2021年,其小程序MAU(月活跃用户)达到2.07 亿人,2018-2021年的复合增长率13.8%,获客成本则是9-11元/人。

在财报中,同程旅行也多次提及与腾讯的合作。在2022年第二季度,同程旅行约80%的平均月活跃用户是来自微信小程序的;公司推出多项营销活动也与腾讯有关,如联手王者荣耀和英雄联盟打造“同程杯”电竞赛事以提高品牌知名度及用户参与度,利用腾讯视频平台上的热门电视剧知识产权授权推广自己的会员计划等。前述人士表示,这也令业内部分人担忧,“一旦脱离了腾讯的强大资源支持,同程旅行的流量来源有可能面临下降。”

据Fastdata统计,2021年中国在线旅游(OTA)市场中,携程旅行的市场份额位居榜首,市场占比达36.3%;美团旅行位列第二,市场占有率为20.6%;同程旅行和去哪儿旅行依次位列第三、四位,分别占比14.8%、13.9%。

在应对疫情影响、下沉市场对手众多、流量入口单一风险的多重因素下,同程旅行还有待开辟更丰富的多元化业务,寻找更多突围的可能。

相关资讯

与携程系公司合并近4年,同程艺龙终更名同程旅行

澎湃新闻记者 唐莹莹12月15日晚间,同程艺龙控股有限公司(同程艺龙,00780.HK)宣布,更改公司中英文名称、股票简称及公司标志(LOGO)。更改后的公司中文名将为“同程旅行控股有限公司”,股票简称将为“同程旅行”,公司股票代码保持不变

同程艺龙更名同程旅行,艺龙品牌将专注酒店产业链

同程艺龙(0780.HK)12月15日发布公告,更改公司名称、股份简称及公司LOGO。公司的中英文名称由“Tongcheng-Elong Holdings Limited 同程艺龙控股有限公司”更改为“Tongcheng Travel Ho

同程旅行上半年营收30亿,争夺下沉市场,OTA紧抓周边游

文 | 《财经天下》周刊 陈畅编辑 | 阳一疫情带给旅游业的影响还在继续。8月22日,OTA平台同程旅行发布2022年二季度和上半年业绩。根据财报,公司上半年收入为30.37亿元,同比减少19.1%;经调整净利润3.57亿元,同比下降50.

同程旅行五一出游盘点:机酒价格持续走低,成渝、珠三角旅行市场活跃

民航资源网2022年5月4日消息:2022年“五一”假期,由于国内部分地区疫情反复,中国旅游出行市场呈现出全新发展趋势。5月4日,同程旅行发布《2022“五一”假期旅行消费数据报告》,显示,露营和民宿市场在假期持续升温。相比清明小长假的春寒

同程旅行发布2022暑期旅行报告,本地周边市场活跃,长线游快速复苏

8月29日,同程旅行联合腾讯广告发布2022暑期旅行报告(下称“报告”),基于双方旅行消费及旅行内容关注度等数据对暑期旅行市场进行了盘点。报告显示,6月以来随着国内各大核心城市全面复工复产,旅行市场呈现“V”字型复苏曲线。今年暑期,在全国疫

同程旅行上半年净利润3.5亿元,非一线城市注册用户占比87%

澎湃新闻记者 刘畅 唐莹莹8月22日,同程旅行控股有限公司(同程旅行,00780.HK)发布截至2022年6月30日止3个月和6个月业绩公告。今年上半年,同程旅行收入同比减少19.1%至30.366亿元(人民币,下同);经调整EBITDA同

同程旅行:上半年收入30亿元,净利润3.57亿元

澎湃财讯8月22日,同程旅行控股有限公司(同程旅行,00780.HK)发布截至2022年6月30日止6个月业绩公告。今年上半年,同程旅行收入同比减少19.1%至30.366亿元(人民币,下同);经调整EBITDA同比减少24.9%至7.30

中国旅游饭店业协会与同程旅行联合发布《2022电竞酒店市场研究报告》

钛媒体App 11月24日消息,中国旅游饭店业协会与同程旅行联合发布《2022电竞酒店市场研究报告》,全国电竞酒店数量预计到2023年将突破2万家,男性用户占比近9成,成渝长汉消费最活跃。

同程旅行Q2营收13.19亿元下沉市场、本地消费、短途旅游能否助力OTA回血?

每经记者:陈婷 每经编辑:刘雪梅在疫情的影响之下,各路OTA平台的压力不小。8月22日,同程旅行(HK00780,15.96港元,总市值354.61亿港元)公布了2022年第二季度及上半年业绩报告。二季度,同程旅行实现营收13.19亿元,同

解锁年轻态同程旅行在下沉市场又有了哪些新打法?

3月22日,同程旅行(00780,HK)发布2021年第四季度及全年业绩报告。报告显示,2021年同程旅行年度付费用户达到2亿人,同比增长28.2%,创下历史新高。同程旅行全年实现营收75.4亿元,同比增长27.1%,增速高于市场。经调净利

同程旅行一季度营收17.2亿元,下沉市场成掘金点|看财报

图片来源@视觉中国2022年5月19日,同程旅行公布了发布2022年第一季度财报。财报数据显示,截至2022年3月31日,同程旅行净营收为17.2亿元,同比增长6.5%,达到疫情前2019年同期的96.3%;总交易额达324亿元,达到疫情前

同程旅行2022年Q2财报:营收13.19亿,下沉市场支撑公司稳健发展

鞭牛士报道 8月22日,同程旅行(0780.HK)公布了2022年第二季度及上半年业绩报告。二季度,同程旅行实现营收13.19亿元,经调EBITDA为2.92亿元,经调净利润为1.12亿元。2022年第二季度,中国旅游出行行业正逐步摆脱新一

从同程旅行三季度财报看文旅行业的韧性和复苏前景

疫情三年叠加全球经济形势下行,今年下半年的文旅行业依然在艰难中前行。据文旅部发布的数据,2022年前三季度,国内旅游总人次20.94亿,同比下降22.1%,该数据仅为2019年同期的45.5%。根据新旅界(LvJieMedia)汇总的信息,

同程旅行与捷途汽车达成战略合作,推动构建旅行+出行生态

12月8日,同程旅行与捷途汽车在苏州正式达成战略合作。双方将发挥各自资源优势,基于产品服务、会员权益、场景服务、产品营销等多维度展开全方位合作,推动构建全新“旅行+”的出行生态。同程旅行首席市场营销官白志伟、捷途汽车营销公司总经理助理刘航、

企业家看二十大|同程旅行马和平:指明中国旅行行业发展方向

新京报贝壳财经讯(记者王真真)10月16日,中国共产党第二十次全国代表大会在北京人民大会堂开幕,习近平同志代表第十九届中央委员会向大会作报告。聚焦二十大报告,同程旅行CEO马和平向新京报贝壳财经记者表示,二十大报告为社会各领域的发展擘画了一

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈海信家电股票长沙交友相亲网柳州交友相亲网杭州交友相亲网数字藏品系统开发百魔洞旅游网明月山旅游攻略度假山庄资讯网温州新闻头条网安华卫浴资讯网手机壁纸网中医养生网燕京啤酒A股票上海高端交友网桂平西山旅游
手机数码网致力于打造数码网络大数据平台,专注于数码领域企业服务的门户网站。提供专业数码行业资讯、数码产品、数码家电、数码相机、笔记本电脑、平板电脑、奇趣电子、台式机数码商机、数码招商、数码企业及产品资讯。
手机数码网 mofaso.cn ©2022-2028版权所有