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今天凌晨，苹果举行了iPhone 13的发布会，再一次吸引了国人的目光。

登上各大平台的热搜榜是板上钉钉的事情，不过今天还是发生了令人惊讶的一幕，那就是它不仅登上了热搜榜，而且还刷屏了热搜榜。

热搜榜前22名中，有关苹果发布会和iPhone 13的热搜占了10条，比例接近50%。就算你对iPhone 13不感兴趣，这种具有洗脑性质的热搜榜也可以让你知道iPhone 13的一些内容。

我们再来回顾国产机的发布会，它们会不会登上热搜？

也会有热搜，一般是1-3个，最多也是3个，更多情况下是1个。

没有对比就没有伤害，为什么苹果的新品发布会可以有这么多热搜，而国产机则只有1个热搜呢？

这个现象值得所有国产手机厂商思考！

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差距在哪里？

从销售数据上来看，国产手机是越战越猛，之前是华为超越苹果成为全球第二大手机出货量公司。在华为遭遇芯片断供之后，小米迅速接班，在2021年成功超越苹果销量，位居全球第二。

截至9月15日收盘，苹果的总市值是2.45万亿美元，约合人民币15.79万亿元。小米今日盘中的市值为5855亿港元，约合人民币4850亿元。

那么问题来了，既然小米的出货量已经超越苹果，为什么市值连苹果的零头多都没有呢？

原因则是因为两家公司的毛利率相差甚远，iPhone新品的最低销售价都在5000元以上，而这是可能是小米旗舰手机的高配价格。

小米出货量大涨的主要原因有两个：第一是华为的出货量大幅下滑留下了巨大的市场空间；第二是中低端手机的出货量支撑。

因为小米一开始主打的是性价比标签，这种策略在印度、印尼、欧洲等国家或者地区表现抢眼，卖的产品多是中低端产品。

当拿出价格与苹果接近的手机时，又有多少消费者不选择苹果呢？

其实遇到类似问题的不仅仅只有小米，OPPO、vivo、荣耀等国产机也有同样的问题。

可能有人会说：“这是消费者虚荣而已，就算价格相当，国产手机的配置也要比苹果高”。

确实有这方面原因，但不是主要原因，苹果作为一个外国牌子，可以在中国每年吸引上千万人购买，一定是有它更深的原因。

苹果最早让人熟知的一个特点就是不太容易卡死，而国产手机出现卡顿是正常现象。就连国产手机的高端机在你同时启动软件多的时候也会卡顿没有反应。

就这一个特点就为苹果获得了数不清的粉丝，因为很多人在手机使用的过程中是很怕遇到卡顿的，特别是在关键场合出现手机卡顿会觉得没有面子。

不可否认，苹果也会出现卡顿情况，但是概率要比较低一些。

手机卡顿不卡顿的主要原因不是配置的问题，而是手机的系统问题，国产机通用了安卓系统而苹果就敢特立独行设计了IOS系统，它的反叛精神为苹果建立了极强的护城河。

除此之外，苹果的多个核心部件都是自己生产的，苹果把核心技术掌握在了自己的手里。

国产机之所以经常打价格战，最主要就是因为我们只能在别人已有的基础上做一些小改动，缺乏具有决定性的核心知识产权，最终始终无法看到苹果的“尾灯”。

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国产机仍需努力

从品牌战略的角度，我们来考虑一下为什么苹果发布新品可以霸屏热搜榜，而国产机却做不到呢？

原因很简单，大多数年轻人可以说出苹果手机的型号，却说不出国产手机的型号。

苹果每年只发布一个系列的手机，它们唯一的区别则是屏幕和内存的区别，而国产机完全就是机海战术，给人的感觉就是每个月都有新机出来。

还别说，国产手机的这种策略还是有效的，出货量就是证明，毕竟穷人还是占多数的。

不过负面效应也很明显，人们对于这些品牌或者型号并不感兴趣，感兴趣的只有价格。当这些消费者通过努力有钱之后，很有可能将手机换成苹果，这是国产机无法回避的问题。

国产机与苹果的关系有点类似于夏利汽车跟BBA豪华车，刚开始购买夏利的人在有钱之后还是会换掉自己的夏利的。

国产机也意识到了这个问题，推出高端机就是一个证明，不过只依靠堆料是很难在市值上接近苹果的，只有通过研发推出更加符合市场需要的核心产品才可以实现华丽转身，我们也期待着这一天的到来。

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